|
|
【**经济新闻联播/辽一-华商晨报】明星微博推广产品因不签代言约，被追责就辩解为只是分享
新修订的《消费者权益保**》近日明确提出：明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。
这样的新规定或许会让艺人们今后接代言时更加谨慎每日一练丨**考生每日必做练习题7，不过一种新的营销模式已经进入消费者视野，即微博植入式营销。对于这一类营销形式的运用，以化妆品和护肤品两类商品最为精致医疗丨戒烟后,肺功能是否可以恢复正常盛行。
不少明星经纪公司透露，这一形式去年已达到巅峰，虽然经济利益远抵不上一个正式代言，但因为零成本、易**作以及隐蔽**等诸多优势，受到众多明星的青睐。微代言由于其特殊的平台及市场的**作手法，也让很多明星规避了传统代言中一些不必要的风险。
众星随手轻松代言
相较于传统代言中的小心翼翼和重大责任，近来兴起的微代言模式，开始引起消费者的广泛关注和友的疯狂吐槽。
某W开头的护肤品牌和某国产面膜品牌，尤其热衷此类口碑式营销，但这一类营销植入多数比较生硬，虽然也要求艺人结合自己的私生活内容，如早上用洁面泥洗脸，清清爽爽开工！但由于微博文字或图片中都包含了品牌信息，很容易被粉丝识破，也易遭到友吐槽。不少评论中都能看到类似是有多缺钱？你们自己真的用过么？代言费到底收了多少？评论里除了粉丝骂，就是商品购买的各种渠道和疯狂的转发。据微博营销公司透露，这些评论和转发，不少也是他们雇佣的水军所为。
除了生硬的微博广告植入，还有一类微博营销形式更为隐蔽和高明。如某主持人为推介一信息及展位吉林农业大学届毕业款新出的口红，在微博中只写了我朋友新买的绿色口红，擦出来仍然是红色的，这样到底是叫口红还是口绿呢，然后配上了这款口红的图片，但从内容到图片始终都未显露该产品的品牌名乍看帮打听蓝思科技长沙有限公司在湘乡像一条有趣的分享，但一翻看评论，真正的品牌信息全都隐藏其中。
还有艺人巧妙地利用微博惯用的**，在**背景里某个位置摆上产品，既可以恰到好处地表现产品，又不用显山露水。藏红花泡水喝的的功效藏红花对女**特别好这种巧妙的方式往往能引起粉丝的好奇，又不易招来骂声，而除了直接参与**作的营销公关公司，也没法认定这种隐**微博的广告属**。有公关公司表示，这类营销就是让艺人随手一发，轻松进钱。
用微博推广好推脱责任
记者接触的多位明星经纪人及公关公司工作人员均表示，目前圈内并未将微博营销这一新形式认定为明星代言，因为它尚不属于代言的经纪范畴，且也无需签订正规经纪协议，艺人和产品之间的关系也不具有排他**(即传统代言中，一位艺人不能代言同类的**品牌)。
据一位专门负责微博营销的职员介绍，当艺人发出这条微博后，便能收到谈好的推广价格，这其中由于涉及钱数少、**作简易，基本不签订协议。据了解，目前一条营销微博的价**基本在数千至数十万之间，甚至还有更小牌艺人，几箱产品便可置换一条营销微博。
为何不少艺人热衷于这种营销模式？有经纪人表示，由于这类推广方式具有很大的隐蔽**，艺人既不需要付出实际多大的劳作成本，又可以很好规避产品责任，即使有的面膜出了问题，也可以说我只是自己用过觉得不错，分享了一下。 综合 |
|
发表于 2021-12-20 23:01:00
