8年《歌手》终成“绝唱” 音乐综艺退潮？

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每经记者：杜蔚    每经编辑：董兴生
            “以后的冬天，不再有《歌手》”。
            昨日（9月22日），陪伴了大众8年的音乐综艺《歌手》突然传出“不做了”的消息，迅速引发广泛关注。许多网友表示不舍，纷纷回忆起自己追节目时的疯狂：“感谢节目让我们看到了这么多宝藏歌手”、“8年诞生了一代90后歌王！是一个新时代的传承，已完成了使命，是时候开始新篇章了”；但也有网友认为，“《歌手》瓶颈期早到了，我都审美疲劳了”、“音乐节目该转换下思路了”……
                        
            图片来源：微博截图
            让人唏嘘不已的是，曾风光无限的《歌手》，如今却落寞离场，这背后的原因究竟是什么？采访中，每日经济新闻记者获悉，《歌手》存在的问题，也是当下不少“综N代”亟需攻克的难题。回到音乐综艺本身来讲，尽快找到打破节目瓶颈的法宝，才能延续生命和品牌价值。
            湖南台“断腕”？8岁《歌手》突然宣布停播
            “我宣布，2021年《歌手》不做了。”9月22日，在“湖南卫视2021大屏生态超值共享会”上，节目总导演洪涛向外界官宣今年的《歌手》就是最终季，【*****智伍应用提示您：未购买正式版授权，功能受到影响！！请根据最上面的引导提示，自助购买正式版授权，自动开通！！在线客服微信：ccccyyyy4444，官方网站：zhiwu55.com*****】。
                        
            《歌手》剧照 图片来源：猫眼专业版
            从2013年横空出世到2020年，8季《歌手》吸引了超100位歌手参加竞演，累计为观众献上888首歌，共诞生了羽泉、韩磊、韩红、李玟、林忆莲、JessieJ、刘欢、华晨宇八届歌王。如今，《歌手》突然画下句号，虽然让人意外，但似乎早已有迹可循。仅从观众对这8季节目的评分来看，已从第1季的7.9分，下滑至第8季的4.9分，当中虽有起伏，却难以逆转《歌手》离场的命运。
            “《歌手》停播应该是湖南卫视自我更新迭代的一种突破，即便面临资源消耗过大的压力，作为招商和影响力双赢的老牌综艺，这需要壮士断腕的勇气。”中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘【*****智伍应用提示您：未购买正式版授权，功能受到影响！！请根据最上面的引导提示，自助购买正式版授权，自动开通！！在线客服微信：ccccyyyy4444，官方网站：zhiwu55.com*****】，《歌手》做了8年，很多人对这档节目的情感都特别深，“这种‘大腕音乐人’的直面对决、 PK选秀竞技，湖南卫视是这个行业的首创。”
            但现实问题是，任何季播节目都有生命周期，不管是面临资源枯竭、形态创新上的困扰，还是观众的审美疲态。“所以我觉得，《歌手》的迭代反而是一种新生命的唤醒。”冷凇分析认为。
            尽管《歌手》不做了，但冷凇认为其品牌价值还是具备长尾效应的，比如在短视频中。“长视频内容具有‘微版权’，即所有长视频在一次性播出后，除了在网络端的内容平台看，还有一个特别重要的短视频长尾效应。例如将《歌手》中的一些精彩片段通过短视频方式来传播，这也是品牌价值的一种沉淀。”
            综N代难抵疲态 “音乐+”是下一个爆发点
            此番《歌手》的告别，也牵出了《中国好声音》《跨界歌王》等“综N代”集体面临的困境。
            “近年来，不少‘综N代’都显现出了疲态，在资源、形态和竞技上均暴露出一些问题，如老歌反复被唱，新歌又不容易火等。”冷凇告诉每经记者，这与音乐界自身处于尴尬期也有一定关系。
            为何明明顶着人气的巨大压力、饱受市场争议，但不少综N代依旧要苦苦坚守呢？对此，冷凇一针见血地指出，对综艺节目来讲，最大的价值就是品牌价值，“而品牌价值需要时间的沉淀，如做了7年的《奔跑吧兄弟》等，这些节目通过长时间的积累，在人们心中，无论是社会价值还是市场价值都是巨大的”。
                        
            《奔跑吧兄弟》第一季 图片来源：猫眼专业版
            “所以，一档综艺节目时间积累得越久，粉丝就越多，其品牌价值巨大，这也是各个台（节目制作方），在媒体招商下滑时代都不忍放弃的。”冷凇说。
            纵观国内综艺发展史，音乐节目一直是最受大众关注和喜爱的门类，但如今似乎大都陷入了选秀、竞演模式的比拼，观众也因类似的看得太多，失去了新鲜感。“‘综N代’的音乐节目，在第一季、第二季都火得一塌糊涂，大家对冠军有极高的热议度。但是现在，谁得冠军，大家根本就不关心。”冷凇笑言，行内话就“割韭菜”，“资源吃第一茬的时候，节目都具备火的可能。”
            因此，不管是“综N代”还是新的音乐综艺，都需要找到突围路径，打破现有的行业桎梏和天花板，才能吸引到更多观众的目光。
            “音乐综艺最核心的，还是要找到音乐资源的下一个爆发点，找到下一个圈层和下一个垂直细分类型。”谙熟综艺行业的冷凇向每经记者透露，未来的音乐赛道，需要做“音乐+”的跨界。
            冷凇认为，音乐资源的无限细分是创新趋势之一。近年来，音乐节目在摇滚（《乐队的夏天》)、美声（《声入人心)、成团（四大选秀网综) 三大垂直细分领域引爆之后，未来还可能在旅行、聚会、致敬、休闲，甚至感恩、求爱的多重场景中，都有不同的结合。
                        
            《声入人心》第二季 图片来源：猫眼专业版
            “形态束缚与顶层设计也急需突破，目前的音乐类节目多半局限在演播室中，期待未来实现多场景的音乐氛围释放，甚至户外真人秀中也可尝试与音乐深度融合。”冷凇进一步向每经记者解释道，音乐还有治愈功能，可瞬间转变情绪，甚至抑郁、焦虑、矛盾等都能通过音乐治疗化解。
            所以，冷凇认为，音乐在选秀及赏析之外，音乐综艺可向社交功能、场景功能、治愈功能、公益功能、及励志功能方向发力，不断探求新型资源、创新赛制，包容不同目标指向，【*****智伍应用提示您：未购买正式版授权，功能受到影响！！请根据最上面的引导提示，自助购买正式版授权，自动开通！！在线客服微信：ccccyyyy4444，官方网站：zhiwu55.com*****】。
            每日经济新闻
            
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