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文 | 张友发 李清莉
春节前变化的疫情为影院经营和春节档都蒙上一层阴影，而最新波及的地区是北京大兴。
根据财联社在1月21日的报道，北京大兴区影院上座率限制已从75%调整至50%。这项限制起于大兴疫情的恶化，20日的北京市新型冠状病毒肺炎疫情防控工作新闻发布会上透露，早在1月18日，大兴区天【*****智伍应用提示您：未购买正式版授权，功能受到影响！！请根据最上面的引导提示，自助购买正式版授权，自动开通！！在线客服微信：ccccyyyy4444，官方网站：zhiwu55.com*****】。
一位大兴区影院的市场经理告诉毒眸，自己在1月20日的上午，就已经收到了下调上座率限制的通知，消息来自负责和宣传部对接的同事，而影院也在当天完成了政策的落实。除了上座率的限制，通知还提到，影院也不得进行食物和饮品的出售。
在2020年9月25日，电影院每场放映的上座率上限从此前的50%调整为75%，而这项规定等于是将大兴区的上座限制恢复到国庆档前的水平。目前在购票平台上购买大兴地区影院的电影票，可以发现一半的座位已被封锁。
但影院的情况已经好于同地区不少线下场所。根据1月21日官方的新闻发布会，大兴区辖区内所有公共场所和健身场所已经全部关停。而在这之前，河北和东北的不少影院也因为疫情而关停。
由于正处在春节档前的淡季，上座率的限制目前不会造成实质性影响。根据灯塔专业版数据，截止今年1月20日，影院1月的上座率只有8.7%。虽然票房火热的元旦档上座率一度达到23.1%，但由于缺乏强力新片，上座率一路下跌到20日的3.4%，几乎不太可能出现超过50%限制的情况。
但如果限制延续到春节档，将会对影院业务造成不小的影响。
作为参考，2018年春节档期间，一线城市的上座率达到41.6%，黄金时段上座率为54.4%，其中大年初一黄金时段的上座率达到62.8%。如果此时一半的座位不能出售，不少放映厅的票房收入无疑会打个折扣。
而在饮品禁售方面，影院短时间也不会受到严重打击。在这项限制出台前，北京的影院虽然允许饮品售卖，但已经禁止带入电影厅内食用，这无疑消减了用户的购买热情。上【*****智伍应用提示您：未购买正式版授权，功能受到影响！！请根据最上面的引导提示，自助购买正式版授权，自动开通！！在线客服微信：ccccyyyy4444，官方网站：zhiwu55.com*****】，一天仅有几百元的销售额，“（禁售）和往年比打击很大，近期来说卖不卖没啥区别。”
图片来源：视觉中国
在他看来，经历过去一年停摆和逐渐恢复之后，大家面对政策改变比较平常心。目前影院的工作节奏基本上没有改变，并且已经开始布置关于春节档电影的海报和摆件。对于春节档保持50%人数限制甚至关门的最坏情况，影院也准备了预案。
其实，早在大兴区下调上座率限制之前，全国多个疫区已经对影院实行关闭政策。
根据官方新闻，石家庄在疫情爆发后，从1月6日起，河北多条高速实行交通管制，石家庄客运总站及机场班车停运，多个航班也取消了石家庄机场航班。同时，石家庄市【*****智伍应用提示您：未购买正式版授权，功能受到影响！！请根据最上面的引导提示，自助购买正式版授权，自动开通！！在线客服微信：ccccyyyy4444，官方网站：zhiwu55.com*****】。
同样在疫情严重的东北地区，根据一位哈尔滨影院经理向毒眸更新的实时情况，沈阳地区原本在十一档期上座率已经回升到100%，但元旦过后，上座率被严格限制到75%，并且规定影院不允许售卖任何卖品，一律清空在售。跨年期间已经有影院停业，并且对已经售出的场次进行了退票处理。
1月12日，齐齐哈尔市昂昂溪区已经封闭，1月19日晚，哈尔滨所有影院接到营业通知，于1月19日正式停业。
据灯塔数据显示，哈尔滨市1月10日前，全市票房保持在百万以上，而从1月11日票房锐减至50万左右，上座率也没有再突破10%。从1月18日起，上座率甚至只有1%左右。
面对不断发出的停业通知，很多从业人士表示已经不会再像去年一样手忙脚乱，但依旧不能避免给影院带来的损失。
图片来源：视觉中国
在疫情有扩散迹象之前，在圣诞档之后，大盘一直保持着不错的表现，元旦档更是创造了档期记录。随着大盘的回暖，一位影院经理告诉毒眸，在2020年下半年影院重新开放后，很多影院逐渐找回信心。
不过疫情没有彻底消除，隐患依然存在。多位从业者表示，影院的上座率和经营情况一直没有恢复到疫前水平。毒眸此前的报道曾经提到，在一些北方地区，观众的观影习惯仍然没有回到到正常光景。在哈尔滨市，疫情之后影院的黄金时段被压缩到下午1-2点后。
有大型连锁影院的院线经理告诉毒眸，为了保证影院的“生存”，2020年初影院关闭期间，他们裁去了一半一线员工，其余在职员工公司为他们办理了低保，以维持生计。在重新营业后，为了减少不必要的开支，只开放有放映场次的影厅，其余影厅都保持关闭。
原本打算今年靠春节档“回血”的影院，现在变得被动。
作为一年最重要的档期，春节档让很多平时不会走进电影院的观众，也会选择和家人一同观影。在2018年和2019年，春节档的全年票房占比都超过了9%。对于不少下沉市场的影院，春节档更是年度票房的基本盘。
只从片子成色出发，多位从业者都对今年的春节档票房表示乐观。目前有7部影片竞争春节档，其中《唐人街探案3》的全平台“想看”人数在去年底突破千万，创造了这项数据的记录，有业内人士表示，对这部片子的票房期待是“奔着50亿去的”。
以往春节档来临前一个半月，影院就会开始预热和宣传，但今年不少影院还没有进行春节档的准备活动。冬季是疫情的爆发期，大家不敢过早地进行准备，也不敢过多订购卖品。
无论是下调上座率限制还是暂时关闭，如果延续到春节档，都会对这些地区的影院营收造成打击。面对着愈演愈烈的疫情，国家近期给出了“提倡大家就地过年”的建议，也有可能会给下沉市场春节期间的票房，带来不小的冲击。
但不管怎么说，今年在防控疫情方面，国内影院已经有了相对丰富的经验，会更加从容地面对。近期，北京顺义区以及河北省疫情已经得到了有效控制，只要保证疫情不再扩散，今年春节档的整体大盘还是可以抱有期待。
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发表于 2021-5-11 06:32:23
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